Компания также тестирует новый интерфейс историй. Важны ли нововведения и изменят ли они стоимость рекламы в соцсети?-> if(window.Ya && window.Ya.adfoxCode) { window.Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 265431, containerId: 'bn6_32512338', params: { pp: 'g', ps: 'craw', p2: 'fvdg', pk: 'война авария происшествие', pke: '1' } }, ["tablet"], { tabletWidth: 999, phoneWidth: 767, isAutoReloads: false }); } Вместо 15 секунд - целая минута! Instagram пообещал увеличить продолжительность сториз до 60 секунд. Как это изменит стоимость рекламы в соцсети?

Анастасия Савчук специалист по продвижению в соцсетях "До этого мы могли использовать в рекламе ролики для сториз длительностью 45 секунд, и этого было вполне достаточно. Появятся дополнительные 15 секунд - не могу сказать, что резко это чем-то поможет рекламодателям и цена за рекламу сильно увеличится. На мой взгляд, это чисто техническое изменение, которое каких-то глобальных финансовых изменений в рынке рекламы за собой не повлечет. Что касается TikTok и Snapchat и прочих социальных сетей с видеороликами и похожими форматами, конечно, Instagram хочет быть лидером на рынке и захватить часть аудитории из других социальных сетей, но, на мой взгляд, reels, которые уже ранее были введены, для этого формата подходят лучше, так как интерфейс reels и TikTok более схож, соответственно, более понятен для пользователей, которые есть в конкурентных социальных сетях. Сториз - это не такой конкурентный формат для того, чтобы рассуждать о том, что именно этот инструмент сможет перетянуть аудиторию, на мой взгляд".

В сентябре компания Yoloco, анализирующая аккаунты в соцсетях с помощью искусственного интеллекта, рассчитала среднюю стоимость рекламы в сториз в российском сегменте Instagram.

Самыми высокооплачиваемыми оказались актеры, продюсеры и шоумены, у которых количество подписчиков превышает два миллиона. Одно сообщение у такого блогера стоит около 200 тысяч рублей с НДС. Среди блогеров с аудиторией поменьше, от миллиона до двух миллионов подписчиков, наиболее дорогая реклама в сториз у юмористов и комедиантов - в районе 63 тысяч рублей.

Помимо длительности сториз, в Instagram подумывают о том, чтобы изменить и саму механику свайпа, то есть пролистывания, сториз. Она будет больше похожа на TikTok.

Основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак думает, что стоимость рекламы в таком формате, скорее всего, увеличится, но не сразу:

- Сториз сейчас берут верх очень сильно, и reels берут верх, они сейчас пытаются это объединить. Механика сильно поменяется, я думаю, что потом это станет дороже, и если вовлеченность не будет падать из этих 60 секунд и аудитория тоже привыкнет, то стоимость сториз будет ближе подниматься к стоимости поста.

- Получится ли еще перевести часть аудитории таким образом?

- Аудитория может перенестись при условии, если будет сильно дублироваться контент. Сейчас, несмотря на усилия, которые бы ни делал Instagram, контент в TikTok и то, как он выпадает в TikTok, все равно отличается от Instagram. Instagram - все еще пусть и живая, но глянцевая картинка с элементами жизни, TikTok - это короткие смешные сценки или дурачество. Хотя и в TikTok и сейчас начинается этот рассказ о жизни. Грубо говоря, влоги, но все равно это больше в эту сторону. Очень развлекательно. Instagram становится и информационным, и элементом показа своей жизни в чуть более приукрашенном формате, все равно контент и то, зачем люди туда приходят, немножко разнятся. Но механика, которую Instagram хочет внести, как это сделано у TikTok, я думаю, что это будет конкурентным преимуществом перед TikTok в любом случае, ему тоже придется адаптироваться.

В ноябре Instagram объявил,что хочет внедрить возможность платной подписки. Блогеры, которые будут к ней подключаться, смогут спрятать под замок некоторые сториз. Подписка на эксклюзив от любимого блогера обойдется пользователю в 99 рублей.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?

Если аудитория привыкнет к удлинившимся историям, цены на рекламу в Instagram могут вырасти. Насколько из-за этого нововведения подорожает реклама и отвоюет ли Instagram часть аудитории у своего главного конкурента - TikTok?

Большое заблуждение, что рекламодатели в Instagram ориентируются на число подписчиков. Платят в первую очередь за сам факт размещения и за охват - то есть тех людей, которые увидят рекламу. Изменение длительности сториз вряд ли серьезно повлияет на этот самый охват. Другое дело, что у блогеров есть такое понятие, как рекламный пакет, например, из трех сториз. В совокупности 45 секунд. Теперь необходимость в подобном пакете пропадет. Продолжает основатель и креативный директор рекламного агентства Players Василий Ящук:

Василий Ящук основатель и креативный директор рекламного агентства Players "Сториз все время были ситуативным контентом, который отображал текущую жизнь инфлюенсера, человека. Расширение их до минуты не меняет удобство создания контента и является таким gamechanger, который резко может привлечь внимание TikTok-аудитории к Instagram, им будут пользоваться те, кто уже есть на платформе. Поэтому я бы не считал его краеугольным для того, чтобы забирать подписчиков у других сетей. Однако мы видим, что Instagram много делает, как и YouTube, для того, чтобы стать платформой, дублирующей функционал TikTok, в совокупности борьба уже ведется, и ее результат мы увидим в 2022 году".

Опрошенные эксперты говорят: сториз, охватывающая миллион пользователей, может продаваться по цене до 900 тысяч рублей. Например, стоимость рекламы в сториз у Михаила Галустяна - 800 тысяч, предоплата - 100%.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?

Instagram вводит видеоселфи для проверки аккаунта как способ защиты от подозрительной активности. Но только в случае "подозрительной активности". Что нововведение изменит для блогеров и рынка рекламы в Instagram?

Александр Энберт фигурист, призер Олимпийских игр и чемпионатов мира "Я, естественно, вижу свою статистику в Instagram. Процент вовлеченной аудитории тоже вижу. Но я так глубоко это не анализирую. А по поводу видеоселфи или фотоселфи, в принципе, это, наверное, в наше время уже в какой-то степени стало привычным.

Но есть важный рекламный аспект. На первый взгляд, боты постепенно уходят в прошлое. Но сайты-накрутки научились привлекать ботов, которые и просматривают сториз, и даже оставляют комментарии - иногда очень правдоподобно.

Анастасия Савчук специалист по продвижению в соцсетях "Если эта функция будет работать именно так, как сейчас Instagram запланировал, это будет прекрасно, потому что станет меньше людей, которые на этом, так сказать, прогорели, которые использовали свои средства, вложили их в рекламу у блогеров и не получили никакого результата, при этом ничего они не могут доказать в этой ситуации, потому что те цифры, которые присылаются, выглядят очень красиво, но по факту это недостоверная информация и результативность от нее бывает нулевая. Если сейчас эта мера сможет искоренить охваты механические, которые создаются с помощью ботов и накруток, я считаю, это очень сильно должно улучшить качество в Instagram рынка рекламы".

Вряд ли соцсеть будет путать ботов и реальных пользователей. Человек в любом случае не может пролайкать публикации в таком темпе, как это делает робот.

Второй момент - с чем они будут сравнивать. Если мой аккаунт не содержит мои личные фотографии, как они поймут, что присланное им селфи как раз является тем, кто заводил аккаунт в Instagram? Еще одна опасность - это все нейронные сети, которые умеют делать дипфейки. Потому что сейчас приобрести видеоселфи, которое фокусируется на лице, довольно-таки просто с текущими технологиями".

Эксперты отмечают: видеоселфи наверняка упростят процесс верификации. Сейчас, когда пользователи "теряют" аккаунты, для восстановления нужен доступ к почте или телефону, к которым привязан профиль. Но часто ни номер, ни почта уже не используются. А вот селфи можно сделать в пару кликов.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?