НОВОСТИ   ТОП   ТЕМЫ   ВИДЕО   СЕГОДНЯ 
НОВОСТИ / 2020 / 02 / 06 / MAIL.RU GROUP НАЧНЕТ ПОКАЗЫВАТЬ БАННЕРЫ ПОВЕРХ ИЗОБРАЖЕНИЙ. БУДЕТ ЛИ ЭКСПЕРИМЕНТ УДАЧНЫМ?

Mail.ru Group начнет показывать баннеры поверх изображений. Будет ли эксперимент удачным?

14:55 06.02.2020 - BFM   смотреть полную версию 

Фото: Mail.ru Group

Новый формат поможет бороться с так называемой баннерной слепотой, когда пользователи не обращают внимания на рекламу. Впрочем, компания может добиться противоположного эффекта - такие изображения рискуют быть слишком навязчивыми-> window.Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 265431, containerId: 'bn6_34273611', params: { pp: 'g', ps: 'craw', p2: 'fvdg', pk: 'война авария происшествие', pke: '1' } }, ["tablet"], { tabletWidth: 999, phoneWidth: 767, isAutoReloads: false }); Mail.ru Group запускает новый рекламный формат - так называемый in-image, пишет газета "Коммерсантъ". Тестирование проводит сервис нативной рекламы Relap - собственная разработка компании. $(function(){ var readmoreIds = [434731]; $.ajax({ url: '/ajax/readMoreBlock', data: {ids: readmoreIds}, success: function(data){ $("#readmore-ajax-9a55be430d53").replaceWith(data); } }); }); .

Суть in-image в том, что рекламные изображения ставятся прямо поверх картинок, которые просматривает пользователь. К примеру, открыта статья о футбольном матче - и на фотографию с футболистами ставится реклама спортивных бутс. Система анализирует изображение, его параметры и направление контента и подбирает рекламу.

Широкий запуск нового формата планируется в первом квартале этого года. Первым партнером Relap стал Тинькофф банк.

->

Как рассказали в Mail.ru Group, формат поможет бороться с так называемой баннерной слепотой, когда пользователи просто не обращают внимания на рекламу. Однако дело может быть в переходе на сжатые мобильные форматы - рекламу надо куда-то ставить, считает генеральный директор digital-агентства Uplab Павел Тарелкин.

Павел Тарелкин генеральный директор digital-агентства Uplab "Проблема "баннерной слепоты" действительно важная. Тут есть два аспекта. Первое - использование блоксервисов, которые сейчас, по статистике, есть у более чем 60% пользователей, а в некоторых сегментах целевой аудитории установлены у 90%. С учетом того что потребление контента все больше уходит в мобильные форматы, в целом сложно показывать рекламные модули рядом с контентом: они должны быть встроены как-то в контент, например идти друг за другом при пролистывании статьи, когда в середине пользователь видит какую-то рекламную врезку. Решение Mail.ru Group о запуске этого формата обусловлено тем, что хотят протестировать техническую возможность, а не то, как на это пользователи будут реагировать. Скорее всего, хотят обкатать это на первом клиенте, насколько я знаю, Тинькофф банк должен этот формат использовать. Посмотрят даже не на реакцию пользователя - реакция пользователей для площадок вторична. Если люди будут удерживаться на портале за счет хорошего контента, то использование рекламы внутри изображения вряд ли сильно повлияет на их лояльность. Мне кажется, идея неплохая, вопрос, какие технические сложности возникнут".

Впрочем, Mail.ru Group может добиться прямо противоположного эффекта: такая реклама рискует быть слишком навязчивой и начнет раздражать пользователей. Мнение блогера, основателя YouTube-канала Wylsacom Валентина Петухова:

Валентин Петухов блогер, основатель YouTube-канала Wylsacom "Сейчас очень большая проблема с рекламой в интернете в силу того, что ее достаточно много в разных форматах. Люди перестали реагировать на классические баннеры, но при этом очень остро воспринимают внедрение в контент. Я по своему опыту знаю, что когда идет некий продакт-плейсмент или реклама, глубоко интегрированная в контент, не очевидная сразу, это воспринимается весьма негативно. Все-таки человек воспринимает контент отдельно от рекламы, и это ощущается именно как подтасовка, что мы сейчас подсунем, и человек должен не заметить. Это достаточно грубо, на мой взгляд, тем более что не очень понятно, как это будет взаимодействовать с авторским правом и контентом непосредственно создателя, насколько они дают добро на то, чтобы такая реклама была интегрирована в фото- или видеоролик и так далее. Например, если на моем ролике будет где-то показываться такая реклама, я лично могу подумать, что мои права в данном случае нарушены. Мне почему-то кажется, что этот эксперимент ничем хорошим не закончится".

Формат in-image появился еще в прошлом десятилетии в США. В прошлом году схожий проект запустил британский стартап Mirriad. В России есть проект AstraOne, он запущен в 2018 году, отмечает "Коммерсантъ".

Mail.ru Group приобрела Relap в июле прошлого года. Рекламная выручка холдинга за третий квартал выросла на 22% - до 9 млрд рублей.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?


->

теги:  Mail.Ru

Сможет ли "Маруся" от Mail.ru Group конкурировать с "Алисой"?

Фото: Mail.ru Group

Компания анонсировала выпуск "умной" колонки, в которой будет установлен голосовой помощник "Маруся". "Маруся" должна связать все элементы цифровой среды: телевизионные платформы, различные устройства и сервисы самой компании. "Умная" колонка уже готова, цена будет конкурентной, обещает Добродеев. .

Сейчас в этом сегменте российского рынка монополия у "Яндекса". Все "умные" колонки - только с его голосовым помощником "Алиса". Сможет ли "Маруся" конкурировать с "Алисой"? Это вопрос, на который пока нет ответа, говорит генеральный директор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков.

Денис Кусков генеральный директор информационно-аналитического агентства TelecomDaily "Конечно, на сегодняшний момент у "Яндекса" есть определенный гандикап возможностей, потому что они стартовали гораздо раньше. На сегодня здесь очень много вопросов".

->

Главный редактор ресурса TechFusion.ru Марина Эфендиева ответила на вопрос о преимуществах "Маруси", но в разговор вмешалась "Алиса".

Марина Эфендиева главный редактор ресурса TechFusion.ru "У нее будет главное отличие: она будет лучше работать с сервисами Mail.ru Group, скорее всего. Сможет ли она занять такую же долю рынка, как "Алиса" (она не выдержала и включилась, потому что реагирует на свое имя!), пока не очень понятно, потому что Mail.ru Group сами заявляли, что собираются делать интеграцию со своими сервисами, работать с партнерами, подключать к сервису доставки еды голосового помощника. Колонки, которые производит Amazon, колонки, которые выходят с голосовым помощником Google, пока еще нужны для того, чтобы этот рынок раскачать, то есть приучить пользователя к определенным сценариям, когда удобнее спросить голосом, чем набирать в интернете, например. И потом уже, когда все привыкнут, когда "умная" колонка станет обязательным компонентом "умного" дома, когда она будет управлять светом в спальне или включением вашей мультиварки, вот тогда, возможно, эти устройства станут еще более распространенными. И если в начале этого года все спрашивали, что такое голосовой помощник "Алиса" и для чего его применять, то к концу года я видела другие комментарии: а где купить?"

Стоимость гаджета - от 4 тысяч рублей. Свою "умную" колонку также разрабатывает Сбербанк, а у "Тинькофф" уже есть голосовой помощник по имени "Олег".

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?


->


ПРОСМОТРОВ: 2603
 22/02/2020   info@idtech.biz   Мы на Facebook и ВКонтакте.
Все права на материалы принадлежат их авторам и источникам, указанным под заголовками новостей.
Рейтинг@Mail.ru RSS