НОВОСТИ   ТОП   ТЕМЫ   ВИДЕО   СЕГОДНЯ 
НОВОСТИ / 2019 / 10 / 01 / "КЛАССИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА В ПОДКАСТАХ НЕ РАБОТАЮТ"

"Классические инструменты маркетинга в подкастах не работают"

11:14 01.10.2019 - BFM, Надежда Донских

Консультант сервиса "Яндекс.Музыка" Мика Голубовский рассказал, как он сделал вместе с командой "Яндекса" подкаст на основе поисковых запросов пользователей, что нужно для создания своего проекта и как работает привлечение аудитории на этом медиарынке-> window.Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 265431, containerId: 'bn6_874760141', params: { pp: 'g', ps: 'craw', p2: 'fvdg', pk: 'война авария происшествие', pke: '1' } }, ["tablet"], { tabletWidth: 999, phoneWidth: 767, isAutoReloads: false }); Подкаст "Слушай, Алиса".

Подкаст компании "Яндекс" "Слушай, Алиса" придумал и внедрил вместе с коллегами консультант сервиса "Яндекс.Музыка" Мика Голубовский. Он начал интересоваться подкастами несколько лет назад и прослушал много англоязычных выпусков.

Идея подкаста "Слушай, Алиса" родилась из запросов поисковой системы "Яндекса". В компании есть отдел, который занимается анализом поисковых запросов. Мика с коллегами выбирают из этих исследований наиболее интересные и на их основе делают выпуск. Разброс тем очень широк: начиная от сновидений и татуировок, заканчивая рэпом и поиском домашних животных.

На подготовку первого выпуска у команды ушел месяц. В одном подкасте, как правило, присутствуют голосовой помощник "Яндекса" Алиса (ведущая подкаста), эксперт "Яндекса" и приглашенный гость. Сейчас, по словам Голубовского, "Алиса" входит в топ-3 самых прослушиваемых подкастов "Яндекс.Музыки".

Мика Голубовский, автор подкаста "Слушай, Алиса":

Создание подкаста - это более затратно, чем печатная статья, но менее затратно, чем видео. Все зависит от того, как это делать: дома или в профессиональной студии. Текст ведь тоже можно писать несколько месяцев и ездить в командировки.

Чтобы делать подкаст, достаточно диктофона или переносного микрофона. Многие ведущие даже состоявшихся западных подкастов записывают выпуски у себя дома под одеялом или в шкафу - это нормальная практика.

Наличие спонсора не гарантирует популярность подкаста. Классические инструменты маркетинга здесь не работают. Работает реклама, которую подкастеры размещают в дружественных подкастах. Иногда это делают за деньги, иногда бесплатно. Это способ завоевания новой аудитории, сарафанное радио.

Соцсети - еще один инструмент продвижения подкаста. Но после поста есть барьер, который пользователь должен преодолеть, чтобы пойти и послушать подкаст. Поэтому это не до конца работает.

На Западе гораздо больше возможностей монетизации подкастов. Еще один источник дохода подкастеров - это живые выступления, на которые они продают билеты. Если подкаст популярный, то собирается полный зал. Например, студия Radiolab регулярно устраивает такие шоу. В России начинает набирать популярность формат "живых" записей подкаста - когда "выпуск" создается на глазах зрителей.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?


->


ПРОСМОТРОВ: 2537
 12/12/2019   info@idtech.biz   Мы на Facebook и ВКонтакте.
Все права на материалы принадлежат их авторам и источникам, указанным под заголовками новостей.
Рейтинг@Mail.ru RSS